Annons
Annons
Annons

Reklambranschens bild av oss över femtio – en enda stor kliché

Annons

Det är glädjande att fler och fler inom reklambranschen har upptäckt den nya heta målgruppen, vi över 55.

Inom allt fler områden dyker de gråa pantrarna upp. För en tid sedan lanserade Åhléns en mycket omtalad och uppskattad annonskampanj,  ”Gränslöst”, där man frontade mogna modeller. Det fick också branschen att diskutera fenomenet och ledde även till en viss självrannsakning. Att man inom reklam och marknadsföring helst riktat sig mot yngre personer för att de skulle vara lättare att påverka är känt.

      LÄS MER: “Bosse bildoktor” – Bilreklam idiotförklarar mig

Lika givet är det att i takt med att 40-talisterna envist hänger sig kvar så är det deras självbild som gäller. Vi ser oss inte som gamla eller vill bli kallad vare sig senior, äldre eller pensionärer.

”Old is the new black” heter ett avsnitt av ”Pyramiden” i P1 där det påpekades att ”rynkor och grått är hetare än någonsin”.

Men det finns tyvärr andra tecken på att reklambranschen istället är bakåtsträvande, reaktionär och har fastnat i klichétänkande. Det vimlar fortfarande av mor- och farföräldrar i myskoftor som månar om sina pelargonier. Det är en klichébild av seniorer (ursäkta, jag menar äldre tonåringar) som kreatörer inom reklambranschen har svårt att göra sig av med.

      LÄS MER: ”Bra att du inte målar dig runt ögonen, mormor”

En nyligen genomförd kartläggning från branschtidningen Resumé talar sitt tydliga språk. Branschen må sikta in sig på nya åldersgrupper, men äldre kreatörer är sällsynta i branschen. Bara 14 procent av dem är över 50 år. Den genomsnittlige kreatören i Sverige är 39 år gammal visar tidningens kartläggning.

Det kan vara en av förklaringarna till de bottennapp som synts i tv-reklamen den senaste tiden. Reklam för en viss utomhusfärg bygger på att det kan gå många år mellan varje gång man behöver måla om huset. Detta illustreras med en äldre man som har så dåligt minne (som ju alla äldre män har) att han glömt vad färgen hette som han använde.

      LÄS MER: Att måla håller Gunnar vid liv

Ett annat exempel är telefonbolaget med fri surf där dottersonen visar morfar en fin bild på dem tillsammans som han har i sin iPad. ”Så fin”, utbrister morfar och tillägger: ”Den ska upp på väggen”. Varpå han spikar upp paddan på väggen. Är det den bilden av äldre som reklambranschens unga kreatörer vill visa?

Vi får hoppas att dess två exempel är olycksfall i arbetet. Fördomar kring äldre finns det annars gott om i samhället.

      FLER NYHETER: Mer för dig med livserfarenhet

Annons
Reklambranschens bild av oss över femtio – en enda stor kliché

Populära erfarna tankar

  1. Aftonbladet, skandalen och dubbelmoralen

    Politikerveckan i Almedalen, juli 2010. Dåvarande arbetsmarknadsminister Sven Otto Littorin (M) kon...

    Paul Ronge
  2. Så vet du om du har blivit en surgubbe

    Jag har funderat en del på begreppet ”surgubbe”. Finns han? Vem är han? Är jag en? Det s...

    Sverker Olofsson
  3. Iskylan sprider sig i landet jag varit så stolt över

    Det är ganska trångt på tunnelbanan, lite varmsvettiga vibbar. Alla tittar ner i sina mobiler. In...

    Marianne Rundström
  4. Jag såg pojkens självmordsförsök filmas av de vuxna

    För ett tag sedan upptäckte jag Charlie Brookers briljanta serie Black Mirror som har beskrivits s...

    Kattis Ahlström
  5. Magdalena Ribbing fanns alldeles nyss mitt ibland oss

    Magdalena Ribbing kan väl inte vara död? Hon fanns ju mitt ibland oss, alldeles nyss, med sina klo...

    Aina Bergvall
Visa fler erfarna tankar

Senaste nytt

  1. 00:05 Egyptiska poliser dödade i räd

    Minst 30 poliser har rapporterats dödade i skottväxling med misstänkta extremister i västra Egyp...

  2. 06:32 Mycket oralsex ökar cancerrisken

    Män som haft mycket oralsex löper ökad risk att drabbas av cancer i munsvalget. För kvinnor, d...

  3. 06:30 Ocean Race är som OS för Strömberg

    För många är det äventyret, men för Martin Strömberg är det tävlandet som lockar när han se...

  4. 06:25 Fyra gripna efter mordförsök i Hallstahammar

    En person har fått allvarliga skador efter att ha huggits med ett stickvapen utomhus i centrala Hal...

  5. 06:21 Ballonger ska ge Puerto Rico internet

    Kommunikationsballonger ska göra det möjligt för en del av AT&T:s kunder i orkandrabbade Pue...

Visa fler nyheter