När Åsa Lindquist var 55 år fick hon höra att hon var för gammal för skönhetsbranschen. I dag, nio år senare, inspirerar hon tusentals kvinnor att våga synas, ta plats och känna sig hemma i sin ålder – på sina egna villkor.
Paulina Monzón
Uppdaterad: 07 feb. 2026Publicerad: 07 feb. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
När Åsa Lindquist ställer upp mobilen i sin hemmastudio i Staffanstorp är det inte för att jaga perfektion. Det är för att visa verklighet. Framför kameran delar hon tips om smink, hudvård och kläder, anpassade för kvinnor som inte längre känner igen sig i reklamens unga ideal.
”I stort sett alla influencers som skriver om smink och kläder är unga tjejer som kallar sig experter. Då kom jag att tänka på vad jag kunde bidra med”, säger Åsa Lindquist till Hemtrevligt.
Med över 30 års erfarenhet från skönhetsbranschen blev svaret självklart.
Erfarenheten värd noll
Vid 55 års ålder tog karriären en tvärnit. Efter att ha sökt hundratals jobb utan svar fick hon beskedet.
”Till slut var det två rekryterare som, oberoende av varandra, sa rakt ut att jag var för gammal.”
Utestängningen från branschen hon älskat sedan tonåren slog hårt. Åsa drabbades av en svår utmattningsdepression.
”När det var som värst orkade jag inte mer än att äta frukost och klä på mig. Sedan låg jag i soffan hela dagarna.”
ANNONS
Det som smärtade mest var inte att hon förlorade jobbet utan att hennes långa erfarenhet inte längre ansågs värd något.
ANNONS
Ett tomrum hon själv fyllde
Efter år av återhämtning föddes idén som blev hennes revansch. För drygt två år sedan startade Åsa Lindquist ett Instagramkonto riktat till kvinnor över 45.
Hon såg ett tomrum: inga influencers som pratade om hur hur man anpassar stil och smink med åldern.
”Huden förändras när man blir lite äldre. Vi får rynkor, framförallt kring ögonen och läpparna. Huden blir slappare och torrare och då behövs andra typer av krämer.”
Kontot växte snabbt. I dag har hon över 9 700 följare.
”Jag har förstått av alla som skriver till mig att det betyder mycket för många äldre kvinnor.”
ANNONS
Motstånd mot ålderism
För Åsa handlar uppdraget om mer än skönhet. Det handlar om värde, självkänsla och motstånd mot ålderism.
”Jag vill att även äldre kvinnor ska välja färgglada kläder och våga synas och ta plats!”
Hon är tydlig med vad hon inte står för: snabba trender, botox och fillers.
”Vi ska vara glada för att vi åldras och får våra rynkor.”
Läs mer på News55:
Experten: Här får du mer för kronan på sportlovet
AI driver upp priserna på teknik – prischock väntar
ANNONS
Rekordmånga vräks när ekonomin inte går ihop
Från kaffepaus till kapital – så mycket kan mormors kopp vara värd
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Paulina Monzón
Paulina Monzón har en gedigen erfarenhet inom svensk journalistik, och har jobbat för både Rapport och Stockholmsnyheterna på SVT Nyheter samt Utrikesdesken på Sveriges Radio. Med erfarenhet av att ha jobbat både som breakingreporter och att göra reportage ute i fält, har Paulina Monzón bemästrat att göra sina artiklar rappa, pedagogiska och aktuella. Hon har alltid läsarupplevelsen och nyttan i fokus.
Paulina Monzón
Paulina Monzón har en gedigen erfarenhet inom svensk journalistik, och har jobbat för både Rapport och Stockholmsnyheterna på SVT Nyheter samt Utrikesdesken på Sveriges Radio. Med erfarenhet av att ha jobbat både som breakingreporter och att göra reportage ute i fält, har Paulina Monzón bemästrat att göra sina artiklar rappa, pedagogiska och aktuella. Hon har alltid läsarupplevelsen och nyttan i fokus.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS