Björn Kjellman lämnar – Ica-åren blev en miljonaffär

När det under måndagen stod klart att Björn Kjellman lämnar rollen som Ica-Stig markerar det slutet på en era i en av Sveriges mest långlivade reklamsuccéer. Under fem år har han varit ett återkommande inslag i tv-pauserna, men uppdraget har inte bara gett folklig igenkänning, utan också stärkt hans bolags ekonomi ordentligt.

“Björn har valt att lämna rollen, helt enkelt”, säger Anna Rosman på ICA Gruppen till Svensk Damtidning.

I den senaste reklamfilmen framgår att en ny Ica-Stig ska rekryteras, ett grepp som väckt stor uppmärksamhet. Därmed går både Kjellman och Ica in i en ny fas.

Från tvekan till tittarfavorit

Kjellman tog över den ikoniska rollen efter Loa Falkman, som länge förknippades med butikschefen i reklamfilmerna. Att axla manteln var dock inget självklart beslut.

I en intervju med ICA-Kuriren 2023 berättade han om osäkerheten inför att tacka ja:

“Jag funderade såklart länge innan jag sa ja. Och visst var jag lite skakis. Skulle jag inte få några andra jobb nu? Men samtidigt var det ett jättebra erbjudande som jag behövde för ekonomins skull.”

Rollen blev snabbt en tittarfavorit, och parallellt fortsatte Kjellman att arbeta med film- och tv-produktioner.