Efter fem år i rollen som Ica-Stig har Björn Kjellman valt att kliva av. Nu berättar han om hur rollen påverkat hans ekonomi – och om Lidls fräcka tilltag.
Björn Kjellman om Ica-pengarna och Lidls flirt
Joakim K E Johansson
Uppdaterad: 25 feb. 2026Publicerad: 25 feb. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
Nyligen meddelade Ica att skådespelaren Björn Kjellman slutar som karaktären Stig i deras reklamfilmer – en roll han haft sedan 2021 när han tog över efter Loa Falkman.
”Jag tänkte när jag hoppade på det att fem år kanske var lagom. Och det har det gått nu”, säger han till Expressen.
MISSA INTE: Därför kan låg risk bli en dyr affär för din pension
Enligt tidningen har inspelningarna skett på Värmdö varannan vecka, något som blivit svårt att kombinera med andra, mer långvariga projekt. Som frilansande skådespelare har den fasta ersättningen från reklamfilmerna samtidigt inneburit en trygghet.
Ökad omsättning med drygt två miljoner
Enligt uppgifter från allabolag.se omsatte skådespelarens bolag 1,9 miljoner kronor under 2020, året innan han klev in i rollen som Ica-Stig. Därefter tog intäkterna fart.
År 2021 hade omsättningen stigit till 3,7 miljoner kronor och 2024 landade siffran på 4,1 miljoner kronor. På fyra år ökade omsättningen därmed med drygt två miljoner kronor.
”Ja, det har varit bra för att fylla lite hål”, säger Björn Kjellman om ersättningen och fortsätter: ”Det har varit jättebra att ha en stadig inkomst eftersom jag är frilans. Nu har jag vetat vad som kommit in och det har gått att lägga undan lite också”.
ANNONS
Förföljt honom utanför rutan
ANNONS
Han beskriver också gemenskapen i produktionen som ovanlig i branschen.
”Ett jävla trevligt gäng och jag har haft jättekul”.
Rollen har dock förföljt honom även utanför tv-rutan. När han handlar i andra butiker än Ica får han ofta höra kommentarer.
”Om jag inte går in på Ica utan handlar i en annan affär får jag alltid höra ’vad gör du här?’”, säger Björn Kjellman med ett skratt.
MISSA INTE: Därför ska du lära dig att glömma: “Det är en bra sak”
Lidls blinkning
När efterträdaren presenteras är ännu inte känt. Ica har meddelat att det sker snart.
Samtidigt har konkurrenten Lidl uppmärksammat avhoppet enligt Expressen. På Instagram publicerade kedjan en bild på en man i vit kavaj, sedd bakifrån utanför en Lidl-butik, tillsammans med texten:
ANNONS
”Knäpp upp kavajen och Stig in i värmen”.
Icas presstjänst skriver i ett mejl till Expressen: ”Vi väljer att inte kommentera konkurrenters kommunikation men vi kan konstatera att Ica-Stig är populär”.
LÄS ÄVEN:
Femdagarskuren som minskar bukfettet: “Effektivt”
Robotar styr allt mer på börsen – så påverkas ditt sparande
VHS-febern tillbaka – nu stiger priserna
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Joakim K E Johansson
Journalist, kommunikatör och fotograf som gillar bra historier, intressanta vinklar och gamla kameror. Har jobbat med kommunikation sedan 90-talet och blir fortfarande nyfiken varje gång något skaver.
Joakim K E Johansson
Journalist, kommunikatör och fotograf som gillar bra historier, intressanta vinklar och gamla kameror. Har jobbat med kommunikation sedan 90-talet och blir fortfarande nyfiken varje gång något skaver.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS