Personliga dödsannonser – traditionen började med en blåsippa

Syftet med en dödsannons är inte bara att tillkännage dödsfallet, utan också att informera om tid och plats för begravningen, eller om den ska ske i enskildhet.

Under de senaste decennierna har det dock blivit allt vanligare att dödsannonser utformas mer personligt.

Bengt Nerman banade väg

Författaren och journalisten Bengt Nerman, som avled den 14 augusti vid 93 års ålder 2016, spelade en central roll i denna utveckling.

På nyårsafton 1977 publicerade Dagens Nyheter för första gången en dödsannons med en blomma som symbol, en blåsippa, i stället för det traditionella korset eller Davidsstjärnan. Beslutet kom efter en dikt Nerman hade publicerat några veckor tidigare till minne av sin hustru, där han argumenterade för ett mer personligt uttryck i annonsen.

”Snälla ni som bestämmer. Nästa gång en människa kommer till er och vill ha en blomma strax ovanför sitt namn, låt henne få det. Blommor är inte farliga”, skrev Nerman i sin dikt.

DN:s dåvarande direktör Carl-Olov Sommar tog till sig dikten och ändrade tidningens regler. Han förklarade också i en artikel anledningen till tidigare beslut: ”Den bakomliggande tanken har varit att undvika en vildvuxen utstyrsel i dödsannonserna i tron att de flesta önskar en enkel och värdig utformning av dessa annonser.”