Hemnet har länge varit den givna platsen för svenskar som vill sälja sin bostad. Men nu väljer allt fler bostadssäljare och mäklare andra vägar – samtidigt som kritiken mot företagets stigande annonspriser växer, skriver Dagens Nyheter.
För dyrt – nu väljer allt fler bort Hemnet: "Övertygad"
Jan
Nyman
Nyman
Uppdaterad: Publicerad:
ANNONS
Enligt flera stora mäklarkedjor säljs i dag en allt större andel bostäder utanför Hemnet, ofta genom så kallade ”snart till salu”-annonser på mäklarnas egna sajter eller via alternativa plattformar som Boneo och Booli.
“I dag säljer vi ungefär 35 procent av bostäderna utanför Hemnet. År 2023 var det mindre än 10 procent”, säger Ulrica Hedman, vd på Fastighetsbyrån till Dagens Nyheter.
MISSA INTE: Koppla bort ditt stuprör – tjäna 2 500 kronor
“Det är ju min pensionsförsäkring”
En av dem som valt den vägen är Carina Åsman i Stockholm. Efter 18 år i sin vindsvåning på Södermalm började hon och sambon fundera på att sälja, men utan att lägga ut bostaden direkt på Hemnet.
“Han frågade om vi ville sälja, och jag svarade nej, det är ju min pensionsförsäkring. Men då tipsade han om att man kunde lägga den som ”på gång” utan att det innebar något åtagande”, säger Carina Åsman till Dagens Nyheter.
ANNONS
Annonserades aldrig på Hemnet
Lägenheten publicerades i stället som kommande objekt via mäklarens hemsida och Boneo. Efter hand började spekulanter höra av sig och till slut accepterade paret ett bud utan att bostaden någonsin annonserades på Hemnet.
ANNONS
Det tyckte både hon och sambon var skönt, inte minst över att slippa en hetsig budgivning.
En annons kan kosta över 30 000 kronor
Bakom förändringen ligger bland annat kritik mot Hemnets kraftigt höjda priser. Sedan 2020 har företagets genomsnittliga intäkt per annons ökat med 231 procent. Förra året lanserades dessutom annonspaketet ”Max”, där annonsering av villor i Stockholmsområdet kan kosta över 30 000 kronor.
“Jag tror inte att Hemnet hade hamnat här om de hade varit mer rimliga i prissättningen”, säger Marcus Svanberg, vd på LF Fastighetsförmedling och delägare i Boneo till Dagens Nyheter.
“Största misstaget i mäklarbranschen någonsin”
Även forskaren Rickard Engström vid KTH är kritisk till utvecklingen.
“Hemnetaffären är kanske det största misstaget som har skett i mäklarbranschen någonsin”, säger han.
Hemnets vd försvarar sig
ANNONS
Hemnets vd Jonas Gustafsson försvarar samtidigt företagets prissättning och menar att kunderna väljer dyrare paket eftersom de upplever att de får mer värde. Han medger dock att de största höjningarna sannolikt redan har gjorts.
“Pris måste man ställa i relation till värde. Men jag är övertygad om att de största prishöjningarna i procent ligger bakom oss”
Läs mer på News55:
Skola spelade “Den blomstertid nu kommer” – får 100 000 i böter
Microsoft förlorar – svenska pensionärer får miljoner
Svensk pension har höjts med 8 000 kronor – i månaden
Bedragarnas, nya fräcka knep – går igenom dina sopor: “Gamla brev”
Personal binder fast händerna på demenssjuka: “Illa”
ANNONS
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Jan
Nyman
Nyman
Jan Nyman har över 30 års erfarenhet av journalistik på en rad redaktioner, mest nämnvärt Aftonbladets webb- och sportredaktion samt tidningen Senioren. Jan Nyman skriver gärna om allt mellan himmel och jord som påverkar läsarna I deras vardag, som privatekonomi och hälsa, men även storpolitik, livsöden och kända namn.
Jan
Nyman
Nyman
Jan Nyman har över 30 års erfarenhet av journalistik på en rad redaktioner, mest nämnvärt Aftonbladets webb- och sportredaktion samt tidningen Senioren. Jan Nyman skriver gärna om allt mellan himmel och jord som påverkar läsarna I deras vardag, som privatekonomi och hälsa, men även storpolitik, livsöden och kända namn.
ANNONS
