Socialdemokraterna storsatsar på reklam inför höstens val. Hittills i år har partiet lagt 115 miljoner kronor på medieutrymme – nästan två tredjedelar av samtliga riksdagspartiers investeringar och nästan fyra gånger så mycket som inför förra valet. Samtidigt finns en tydlig förlorare när partierna fördelar sina annonsmiljoner, skriver Resumé.
Jan
Nyman
Nyman
Uppdaterad: Publicerad:
ANNONS
Med mindre än en månad kvar till valet växlar de svenska riksdagspartierna upp kampen om väljarna.
Allra mest satsar Socialdemokraterna.
Enligt nettosiffror från Kantar Sifo har partiet investerat omkring 115 miljoner kronor i medieutrymme från januari till augusti. Det kan jämföras med cirka 30 miljoner kronor under motsvarande period valåret 2022, skriver Resumé.
MISSA INTE: Centerpartiet satsar allt på mitten – vill bryta upp blockpolitiken
Största satsningen på digitala annonser
Socialdemokraternas satsning sticker ut rejält. Totalt har samtliga riksdagspartier investerat 178 miljoner kronor hittills i år. Det innebär att S ensamt står för närmare 65 procent av pengarna.
Moderaterna har också ökat sina investeringar, men betydligt mer försiktigt – från omkring 18 miljoner kronor 2022 till 21 miljoner i år.
Socialdemokraternas största satsning görs på displayannonsering – digitala annonser som exempelvis banners på webbplatser och i appar. Närmare 50 miljoner kronor har gått till den typen av reklam.
ANNONS
ANNONS
Reklam utomhus och i tv ökar också
Även utomhusreklam och tv får betydligt mer pengar än under förra valrörelsen. Omkring 29 miljoner har gått till utomhusannonser och 24 miljoner till tv. Under motsvarande period 2022 låg investeringarna på omkring fyra respektive tre miljoner kronor.
Däremot drar partiet ned på bland annat landsortspress och adresserad direktreklam.
Ett parti satsar mindre på reklam
Och S är långt ifrån ensamt om att öka investeringarna. Alla riksdagspartier utom ett lägger mer pengar på medieutrymme än under motsvarande period 2022.
Centerpartiet har fördubblat sina investeringar till omkring 12 miljoner kronor. Liberalerna går åt motsatt håll och har minskat från cirka 15 till 12 miljoner.
Även sättet som partierna annonserar på förändras.
Display är den överlägset största kategorin och har hittills fått omkring 71 miljoner kronor av partiernas pengar. Därefter kommer utomhusreklam med 45 miljoner och tv med 25 miljoner.
ANNONS
Tv-satsningarna har därmed femdubblats från omkring fem miljoner kronor under motsvarande period 2022.
Den stora förloraren är landsortspressen. Där har partiernas investeringar nästan halverats, från åtta miljoner kronor 2022 till 4,3 miljoner i år.
En del av förklaringen är digitaliseringen av de lokala tidningarna, där annonsaffären i allt större utsträckning flyttat från papperstidningen till digitala annonser.
Samtidigt har spelplanen förändrats sedan förra riksdagsvalet. Google och Meta tillåter inte längre politisk annonsering i EU efter införandet av unionens nya regler om transparens för politisk reklam.
Läs mer på News55:
Larmade hemtjänsten – blev liggande i avföring i fem timmar
Moderaterna vill skärpa straffen för våldtäkt mot äldre
ANNONS
Vänsterpartiet vill avprivatisera äldreomsorgen
Boende misstänks ha druckit tvättmedel – avled på sjukhus
Ny mätning: Oppositionen leder med tio procent – Centerpartiet ökar kraftigt
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Jan
Nyman
Nyman
Jan Nyman har över 30 års erfarenhet av journalistik på en rad redaktioner, mest nämnvärt Aftonbladets webb- och sportredaktion samt tidningen Senioren. Jan Nyman skriver gärna om allt mellan himmel och jord som påverkar läsarna I deras vardag, som privatekonomi och hälsa, men även storpolitik, livsöden och kända namn.
Jan
Nyman
Nyman
Jan Nyman har över 30 års erfarenhet av journalistik på en rad redaktioner, mest nämnvärt Aftonbladets webb- och sportredaktion samt tidningen Senioren. Jan Nyman skriver gärna om allt mellan himmel och jord som påverkar läsarna I deras vardag, som privatekonomi och hälsa, men även storpolitik, livsöden och kända namn.
ANNONS
