Tre städer på fem dagar, nio restauranger och helst 17 000 steg före lunch är bilden av semestern de senaste åren. Nu trendrapporterna inför 2027 pekar åt precis motsatt håll.
Frank
Kummel
Kummel
Uppdaterad: Publicerad:
ANNONS
Lemongrass Marketing, ett brittiskt resemarknadsföringsföretag, har publicerat sin Annual Travel Trend Report för 2027 med femton identifierade trender.
Den som toppar listan kallas “the anti-optimised holiday” – semestern som medvetet väljer bort att vara maxad, skriver Dagensps.
“Travel has for years been framed around optimisation. The 2027 trends suggest travellers are now asking a more human question: how do I want to feel?”, säger Mirjam Peternek McCartney, vd och grundare av Lemongrass, skriver Travel PR News.
Det är inte en liten trend. I Hiltons trendundersökning, baserad på 14 000 resenärer i 14 länder, uppger 55 procent att de känner press att planera semestern perfekt – ett tryck som underminerar just den återhämtning semestern var tänkt att ge, skriver Dagensps.
Hilton pekar också ut micro-travel – fler men kortare resor – som en av de starkaste trenderna. En långhelg i rätt stad kan vara mer värd än två stressiga veckor med fem destinationer på schemat.
MISSA INTE: Stillheten är över – matpriserna kan stiga rejält i höst
2027: Från bucket list till depth list
Lemongrass lanserar begreppet “depth list” som ersättning för bucket-listan. I stället för att bocka av Colosseum och Eiffeltornet och rusa vidare vill resenärerna förstå platsen på riktigt – via arkitektur, matlagning, historia och samtal med lokalbor.
ANNONS
En koppling finns till ett annat fynd i samma rapport: förtroendet för AI-genererade reseguider, tips och bilder minskar.
När allt kan vara AI-genererat får förstahandskunskap – en researrangör som faktiskt ätit på restaurangen – ett värde som en algoritm inte kan replikera, skriver Lemongrass/IndexBox.
MISSA INTE: Jobbade du utan kollektivavtal? Så här syns det på pensionen
ANNONS
Nära är det nya långt
Rapporten avslutas med det som kanske bäst sammanfattar hela skiftet: “near is the new far”. En tågresa, en destination nära hemmet, lågsäsong – det räcker.
Poängen är inte hur långt man reste utan hur man faktiskt kände sig när man kom hem.
Det finns en liten komik i att resebranschen nu har lyckats ge “att göra ingenting” ett eget trendnamn. Den bästa resan 2027 kanske inte är den där du hinner se mest – utan den där du efter tre dagar inte riktigt vet vilken dag det är
ANNONS
Läs mer om livet:
Lista: Fem tips på semester – runt Stockholm
Lösgodis och trånga gångar – det här stör oss mest i mataffären
Detta är World Space Week – pågår nu: “Ett teknologiskifte”
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Frank
Kummel
Kummel
Frank Kummel har tidigare arbetat på bland annat Dagens PS där han rapporterade om börsen, med fokus på Stockholmsbörsens storbolag. Som skribent på News55 fokuserar han på privatekonomi, men skriver även om resor och samhälle.
Frank
Kummel
Kummel
Frank Kummel har tidigare arbetat på bland annat Dagens PS där han rapporterade om börsen, med fokus på Stockholmsbörsens storbolag. Som skribent på News55 fokuserar han på privatekonomi, men skriver även om resor och samhälle.
ANNONS
