När matpriser granskas förväntar sig konsumenterna rättvisa villkor. I årets prisundersökning från PRO har dock omfattande fusk upptäckts.
Frank Kummel
Uppdaterad: 24 jan. 2026Publicerad: 24 jan. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
PRO har sedan början av 1990-talet jämfört matpriser runt om i landet för att ge konsumenter bättre vägledning, skriver SvD.
Inför den senaste undersökningen uppdagades dock att flera större butiker tillfälligt sänkt priserna på utvalda varor – enbart för att framstå som billigare när mätningen genomfördes.
Avslöjandena kom först från branschtidningen Dagligvarunytt och bekräftades senare av TV4:s granskning ”Kalla fakta”.
Det handlade bland annat om butiker inom kedjorna Willys och ICA.
MISSA INTE: När kroppen blir äldre förändras också behoven
Ett femtiotal butiker rensas bort från PRO:s mätning
När PRO analyserade prisuppgifterna framträdde kraftiga avvikelser från vad som normalt tas ut i butik. I vissa fall hade priser på välkända varor, som kaviar, sänkts med över 50 procent under en kort period.
“Det rör sig om stormarknader som har resurser att göra sådana här justeringar. Mindre butiker har helt enkelt inte samma möjligheter”, säger PRO:s sakkunnige Ola Nilsson.
ANNONS
Som följd av detta har omkring 50 butiker uteslutits ur årets sammanställning. Syftet är att säkerställa att jämförelsen speglar verkliga, ordinarie priser – inte tillfälliga kampanjer.
ANNONS
Förtroendet står på spel
Från branschhåll har PRO:s prisundersökning tidigare kritiserats, men organisationen avvisar påståenden om bristande tillförlitlighet. Undersökningen genomförs av medlemmar som fysiskt besöker butiker och dokumenterar priserna på plats.
“Priserna är korrekta just där och då. Vi kan inte ta ansvar för om handlare väljer att manipulera dem”, säger PRO:s ordförande Åsa Lindestam.
Samtidigt medger hon att fusket skadat förtroendet och väckt starka reaktioner bland medlemmarna. Inför nästa år överväger PRO därför förändringar, bland annat att genomföra undersökningen vid en annan tidpunkt.
MISSA INTE: Lärares planeringstid ska inte vara en budgetregulator
Prisbilden trots allt tydlig
Trots rensningen visar årets granskning fortsatt stora prisskillnader mellan butiker och regioner.
ANNONS
Lidl hade lägst genomsnittspris bland mindre butiker, medan Willys var billigast bland de större – om än med mycket liten marginal.
För konsumenter med pressad ekonomi är slutsatsen tydlig: var man handlar spelar fortfarande stor roll. Men när prisjämförelser manipuleras riskerar hela systemet att förlora sin trovärdighet.
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Frank Kummel
Frank Kummel har tidigare arbetat på bland annat Dagens PS där han rapporterade om börsen, med fokus på Stockholmsbörsens storbolag. Som skribent på News55 fokuserar han på privatekonomi, men skriver även om resor och samhälle.
Frank Kummel
Frank Kummel har tidigare arbetat på bland annat Dagens PS där han rapporterade om börsen, med fokus på Stockholmsbörsens storbolag. Som skribent på News55 fokuserar han på privatekonomi, men skriver även om resor och samhälle.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS