Kalles kaviar förändras efter 72 år – får sällskap

Kalles kaviar har varit en självklar del av svenska frukostbord sedan 1954. Den blågula tuben har under mer än 70 år blivit en riktig svensk klassiker.

Men nu sker en förändring som kan få många att höja på ögonbrynen när de står framför kaviarhyllan.

För första gången får Kalle nämligen sällskap på tuben. På de nya specialtuberna syns en kompis bredvid den välkända figuren.

Läs även: Varför är alltid samma människor med i svensk tv?

Nytt budskap på klassikern

De nya tuberna är resultatet av ett samarbete mellan Kalles och organisationen Friends, som arbetar mot mobbning och för tryggare miljöer för barn och unga.

Satsningen kommer i samband med skolstarten och handlar om att uppmärksamma barns behov av att känna sig trygga, inkluderade och sedda.

“För många barn börjar dagen hemma vid köksbordet, men fortsätter i en skolmiljö där alla inte känner sig trygga. Med kompistuberna vill vi uppmärksamma Friends viktiga arbete och påminna om att det gör stor skillnad att vara en schysst kompis”, säger Ella Karvonen, Brand Manager på Orkla Foods Sverige, i ett pressmeddelande.