När yngre generationer dricker mindre alkohol försöker öl- och vinbranschen hitta nya kunder. Svaret verkar bli motionsloppen – där deltagarna kombinerar långdistanslöpning med lokala drycker, musik och folkfest.
Paulina
Monzón
Monzón
Uppdaterad: Publicerad:
ANNONS
I belgiska Liège lockade årets “Beer Lovers’ Marathon” tusentals deltagare från hela världen. Bland dem fanns många svenskar i färgglada kostymer, redo att springa 42 kilometer, med ölservering längs vägen.
På loppets 17 vätskestationer bjöds löparna inte bara på vatten utan också på belgiska specialöl.
”Det är ju mycket roligare än att springa utan att dricka öl samtidigt”, säger Ludvikaborna Ola Björklund, 45, och Daniel Wikberg, 44 till Svenska Dagbladet.
Folkfest snarare än elitidrott
Beer Lovers’ Marathon skiljer sig från traditionella maratonlopp. Här är utklädnader nästan lika viktiga som löparskorna.
Deltagarna sprang klädda som flygvärdinnor, dinosaurier, turister och sjömän. Några tog loppet på stort allvar, andra rökte cigaretter vid startlinjen.
Musiken pumpade ut eurotechno från högtalarna och stämningen påminde mer om karneval än om elitidrott.
Många deltagare är medelålders motionärer som kombinerar resor, mat, dryck och motion.
ANNONS
”Det är en folkfest. Öl och maraton – en kombination jag älskar”, säger stockholmaren Hippas Eriksson Gundhammar, som sprang loppet för femte gången.
ANNONS
Alkoholbranschen söker nya vägar
Bakom trenden finns också en hårt pressad alkoholindustri.
Vin- och ölförsäljningen minskar i stora delar av Europa. Framför allt yngre vuxna dricker mindre alkohol än tidigare generationer, enligt flera internationella rapporter.
Samtidigt växer intresset för alkoholfria alternativ snabbt.
För bryggerier och vinproducenter har motionsloppen därför blivit ett nytt sätt att nå kunder, särskilt äldre och köpstarka resenärer.
I Liège sponsrades loppet av 17 lokala bryggerier.
ANNONS
”Vi har fått beställningar ända från Japan efter loppen”, säger bryggaren Vincent Lacroix.
Svenskt försök med vinlopp
Även i Sverige har konceptet börjat dyka upp. I Göteborg arrangerades nyligen “Vingelrundan”, där löpare kunde prova vin längs banan.
Bakom loppet stod vineriet Wine Mechanics.
”Vin är uppskattat – och löpning”, säger arrangören Kristoffer Söderholm.
Men svenska alkohollagar satte käppar i hjulen. Till skillnad från i Belgien och Frankrike fick vinet bara serveras på restauranger med alkoholtillstånd.
Löpturism växer snabbt
Fenomenet är en del av en större trend där motionslopp blivit turistmagneter. Maraton och vinlopp lockar besökare som spenderar pengar på hotell, restauranger och shopping.
ANNONS
I dag finns lopp med alkoholtema över hela världen, från proseccolopp i Italien till whiskylopp i Skottland och tequilalopp i Mexiko.
Och i Liège fortsatte festen långt efter målgång. När vissa deltagare drack alkohol, åt belgiska våfflor och pommes frites kämpade fortfarande några uppblåsbara dinosaurier vidare ute på banan.
Läs mer på News55:
Nationell miniminivå i äldreomsorgen: Inte avgöras av postnumret
Här är städerna där flest vågar resa på egen hand
Forskare varnar: Ekonomisk oro kan göra dig sjuk
Dolda pensionsvalet kan ge mer pengar varje månad
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Paulina
Monzón
Monzón
Paulina Monzón har en gedigen erfarenhet inom svensk journalistik, och har jobbat för både Rapport och Stockholmsnyheterna på SVT Nyheter samt Utrikesdesken på Sveriges Radio. Med erfarenhet av att ha jobbat både som breakingreporter och att göra reportage ute i fält, har Paulina Monzón bemästrat att göra sina artiklar rappa, pedagogiska och aktuella. Hon har alltid läsarupplevelsen och nyttan i fokus.
Paulina
Monzón
Monzón
Paulina Monzón har en gedigen erfarenhet inom svensk journalistik, och har jobbat för både Rapport och Stockholmsnyheterna på SVT Nyheter samt Utrikesdesken på Sveriges Radio. Med erfarenhet av att ha jobbat både som breakingreporter och att göra reportage ute i fält, har Paulina Monzón bemästrat att göra sina artiklar rappa, pedagogiska och aktuella. Hon har alltid läsarupplevelsen och nyttan i fokus.
ANNONS
